Search Engine Strategies Conference & Expo 2006 Japan(SES）
受講報告
・開催日時・場所
2006年4月20日(木)〜21日(金)
東京ファッションタウン「ＴＦＴホール」
・概要及び評価
日本最大級の検索エンジンにフォーカスした専門イベントということで
今回が３回目の開催。このイベントは米国をはじめとする世界各国の
主要都市で開催される。検索エンジンというのでgoogleが出て来るのかと
期待したが、今回はyahoo及びオーバチュアがメインのイベントであった。
オーバチュアもyahooに買収されているので実質的にはyahooの考え方を
説明するイベントと言った方がよいかもしれない。但し、参加している
企業は勿論複数あり、参加者も初日は台風のような悪天候、しかもあの
「ゆりかもめ」利用が強いられる場所にも関わらず、かなりの人数であった。
500名収容のホールがメイン会場だったが、常に満席で立見が出る状態だった。
さすが今一番注目される技術（ＳＥＯ／ＳＥＭ）に特化したセミナー
だけあるな、という感じである。有償のセミナーには珍しく、資料の配付
がないので、メモに頼るしかない状態だが、全般的な印象は以下の通り。
・《検索サイドの勢い》
「検索」は今や購買プロセス全体に大きな影響を及ぼす「要素」となっており
この勢いは、2，3年後までは続くだろうといのが彼らの読み。yahoo幹部が
アメリカの学生を例に上げて説明していたが、彼らは、インタネットなしには
生活できず、10人中6人は1日に少なくとも1回は検索を使う。そして、その中で
検索に対する信頼度を高め卒業して社会人となっていく．．．。
・《モバイル検索》
従って、その有効活用は（ＳＥＯ／ＳＥＭ）は企業として当然行うべき活動
であるが、大企業での活用事例が実はまだ少ない。最近の動きとしては大手の
モバイル検索サービスが続々と開催されたことが一つの傾向となっている。
これは、特に日本で顕著（３Ｇ携帯利用者4800万の4人に１人はモバイル上で
検索）yahooもスポンサードサーチ@モバイルを2006/3にリリースしたばかり。
・《Web2.0について》
Web2.0をどう考えているかについては、開発者（と言っても殆どがCIOだったり
するが）の多くが、「（その考え方は）以前からあったもので特に目新しい
ものではない」という物言いだった。ちょうど同じ頃日本でビル・ゲイツも
同様の発言をしていたのは偶然だろうか。
（http://www.sbbit.jp/article/art.asp?newsid=1249）
この問題は、言葉の定義で逃げてしまうと本質を見失うと思うが。
・《参加者動向》
上にも書いたが、パネルディスカッションに出てくるパネラーは
それぞれある程度この業界では著名な（多分？ですが）会社の代表（CIOか
事業部長クラス）ですが、彼らは圧倒的に若い！多分３０代そこそこか。
だが彼らは、大変自信を持った話し方をし、技術に明るいのが特徴で
修羅場経験が豊富な感じであった。中でもモバイル系が特に若い。
一方、観客の方も若手中心（一部新入社員も混じっていたかもしれないが
有償セミナーなので実務者中心だと思う）に年配者が混じっている様子。
・個別講演から
少し長くなりますがネットレイティングスの萩原社長の講演がデータ的に
面白かったので以下に載せます。
（萩原氏は、３年間同じテーマ、「日本人のWeb検索行動の変化」で講演を行い
データの変化を説明している。）
●重要検索サイト基本指標（日本）
利用者数 リーチ
yahoo 2600万 64.5 ロボット検索
（1200万） （29.7） カテゴリ検索
google 1400万 34.7
MSN 650万 16.0
goo 220万 5.5
● 2005年10月のYahoo Japanの検索方法変更(注1)による利用率への影響
ユーザ数は変わらず、ＰＶ（ページビュー)数が大幅に増えた。（1．5倍）
(注1) 検索方式のデフォルト（既定方式）を、カテゴリ検索からロボット検索に
変更したこと。カテゴリ検索も残っている。
● 検索ポータルサイトの利用率（リーチ）は、この５年間ほとんど増加していない。
（2000年頃から、90%を超えた水準で推移している。）
しかし、利用者数は大幅に増えている。
エンターテイメント、コマースがこの３年間で２倍に増えている。
● Yahoo JapanとGoogleの比較
利用者数、リーチ、ＰＶ いずれもYahoo Japanが上位であるが
１人当たりのＰＶではYahoo JapanとGoogleとの差は接近してきている。
● Yahoo JapanとGoogle 利用者の属性による比較
(1) Yahoo JapanとGoogleの利用者数の比は、年代によらず一定
どの年代も Yahoo Japan／Google比は 1.8〜1.9で、同じ。
(2) 女性はGoogleをあまり使わない。
利用者数の男女比は
Yahoo Japanの場合 男女 同じ
に対して
Googleの場合 男 40% 女 28%
(3) 小中学生は、ほとんどがYahoo Japanを利用している。Google利用者は少ない。
※ 上記(1)の例外
■ 次に海外（欧米諸国）との比較(これが日本の特徴を示し要注意！）
● 日本 および 欧米諸国におけるYahoo と Googleの利用者数の比較
(1) 日本ではYahooの利用者が圧倒的に多い。
(2) 欧米諸国では、Googleの利用者が多い。
(3) 特にヨーロッパでは、Google利用者が約70%前後を占める。
具体的な数字（リーチ）は、次の通りです。
日本 Yahoo 65%、 Google 35%
（ Yahoo（カテゴリ検索） 29% (注2)）
アメリカ Google 54%、 Yahoo 28%
イギリス Google 70%、 Yahoo 16%
フランス Google 75%、 Yahoo 12%
ドイツ Google 66%、 Yahoo 10%
(注2) Yahooカテゴリ検索（ディレクトリ検索）の利用率が高いことは、日本特有の
現象。
● 日本では、Googleの利用率だけでなく
Googleの利用頻度そのものが、欧米に比べて少ない。
● 各国とも、Googleの利用率がこの２年間で、著しく上昇している。
● 今年の注目点としては、Googleの新サービスでこれらは着実に浸透
してきている
（googleは検索のみならずこれらのサービス全体で攻めてきている）
・Googleマップ、Googleローカル
・Googleデスクトップ検索
・Googleビデオ
・Google Earth など
以上
